发布时间：2024-11-08 来源：宝盈集团官网 阅读次数：次
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随着中国新式茶饮市场空间逐渐饱和，行业进入存量竞争阶段，品牌内卷程度加剧。除了采取降价策略，各企业通过开拓品类、创新营销、品牌出海等多元手段?寻求破局。截至2023年9月末，蜜雪冰城海外门店已有4000家；2024年7月，喜茶、霸王茶姬陆㊣续亮相㊣巴黎，为奥运助力
中国新式茶饮是?㊣一种结合传统茶文化与现代消费趋势的创新饮品，以其多样化的口味、健康理念、时尚包装、社交属性?等特点，迅速受到年?轻消费者的喜爱，并在国内市场迅速扩张，成为现代生活中一种流行的饮品选择。新式茶饮为现制饮品，通常以茶叶㊣为主原料，辅以用不同萃取方式所提取的㊣浓缩液，可根据消费者的偏好添加牛奶、奶油、芝士、水果、坚果以及各种小料进行调制。
iiMedia Ranking（艾媒金榜）最新发布《2024年中国新式茶饮连锁品牌15强榜单》，金榜指数是艾媒咨询原创用以判断企业产品消费者评价的综合指标，依托艾媒自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统（CMDAS）”（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001），采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，监测期内根据营收规模、门店规模、品牌口碑、品牌影响?力、分析师团队评价等指标进行分析核算生成，侧重企业营收、门店数量等㊣评价因子。指标分数范围为0-100分，分数越高则表㊣示平台在所在领域综合实力越强。
上榜品牌有：蜜雪冰城、古茗、茶百道、沪上阿姨、一鸣㊣㊣真鲜奶吧、甜啦啦、书亦烧仙草、霸王茶姬、喜茶、益禾堂、Co?Co都可、奈雪的茶、1点点、快乐番薯、茉酸奶。其中，蜜雪冰城（?96.78）、古茗（㊣90.41）、茶百㊣㊣道（88.46）位列?前三甲。
从品牌㊣数和门店分布数量上来看，中国新式茶饮行业竞争格局呈金字塔型。蜜雪冰城以超过10000家门店领先，门店数量在5000-10000家的品牌定位均为大众价格带，如古茗、茶百道、沪上阿姨等。随着门店数减少，品牌数量急剧?增加，特别是在50-200家门店区间的长尾中小品牌数量较多，反映出新式茶饮市场内中小品牌的激烈竞争。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国新式茶饮市场规模为3333.8亿元，预计2024年中国新式茶饮市场规模将达3547.2亿元，同比增长6.4%。新式茶饮行业已从初期㊣的快速扩张、激烈争夺份额的“跑马圈地”阶段过渡至注重精细化运营的存量竞争新阶段。新式茶饮产品同质化现象突出，行业内卷加剧，市场空间趋于相对饱和状态，预计未来几年中国新式茶饮市场规模将维持小幅但稳定的增长态势，到2028年有望突破4000亿元。随着生活质量的提高，消费者趋于关注饮食健康。新式茶饮消费者中，未来可能减少新式茶饮购买意愿的主要原因为觉得对身体?不健康（42.9%）、怕长胖（34.7%）。为满足消费者的㊣健康需求，更多茶饮品牌推出健康养生类饮品以?及使用代糖的饮品。
随着中国新式茶饮市场空间逐渐饱和，行业进入存量竞争阶段，品牌内卷程度加剧。除了采取降价策略，各企业通过开拓品?类、创新营销、品牌出海等多元手段寻求破局。截至2023年9月末，蜜雪冰?城海外门店已有4000家；2024年7月，喜茶、霸王茶姬陆续亮相巴黎，为奥运助力，借助国际赛事营销提升㊣㊣全球影响力。2024
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随着中国新式茶饮市场空间逐渐饱和，行业进㊣入存量竞争阶段，品牌内卷程度加剧。除了采取降价策略，各企业通过开拓品类、创新营销、品牌出海等多元手段寻求破局。截至2023年9月末，蜜雪冰城海外门店已有4000家；2024年7月，喜茶、霸王茶姬陆续亮相巴黎，为奥运助力，借助国际赛事营销提升全球影响力。2024
